Le
don
Un don est un
avantage (financier, matériel...) reçu sans avoir rien
fait pour l’obtenir (voir le Petit Larousse).
Le
mécénat
On accorde au
mécénat une vocation plutôt philanthropique. Il n’y a pas
ou peu de contrepartie. C’est cette notion de contrepartie
qui distingue fiscalement sponsoring et mécénat.
L’entreprise mécène
peut toutefois accoler son nom à l’opération financée,
exceptées les entreprises de tabac ou d’alcool.
En fiscalité et en
comptabilité, le mécénat est considéré comme un don.
Le
sponsoring
On peut dire que le
sponsoring est un mécanisme publicitaire consistant à
financer totalement ou partiellement une action sportive,
culturelle, scientifique, artistique, éducative,
humanitaire, environnementale, en y associant le nom d’un
produit à promouvoir.
La contrepartie pour
le sponsor est la mise en avant du produit par
l’utilisateur, l’association est donc un support de
communication. En fiscalité et en comptabilité, le
sponsoring est considéré comme la vente d’un espace
publicitaire.
En savoir plus
• Associations mode
d’emploi n° 65, janvier 2005
